日期:2023-05-07来源:妈妈好孕网人气:24+
香飘飘和优乐美,是市场上比较常见的两个奶茶品牌。不少人总会拿来比较!有人困惑了,香飘飘和优乐美哪个好呢?关于,香飘飘和优乐美哪个好?香飘飘和优乐美哪个好喝?妈妈好孕网小编阿来为您一一解答!
香飘飘和优乐美区别还是有的。首先,前面说了,优乐美的盖子没有香飘飘做的好,不够厚实;其次,看的出来香飘飘的吸管是做过改进的,可以直接插在里面,有个弯曲度,这样喝起来比较方便;最后,那盒糖水+果肉的调料看起来,香飘飘成本更高一些,有双层。说了那么多好像,香飘飘做的更好点?其实不然,也有缺点的;吸管是方便了,但是没有塑封包装,不卫生,没有优乐美做的好,另外,成本高了价格自然就贵了。以前我没有买过,不太喝这种东西,今天心血来潮,也没有比较过在大超市的价格,反正小超市,优乐美卖2.5,香飘飘卖3.0。口味的话,看个人喜好,但香飘飘的比较浓醇!
这个得看个人口味,香飘飘批发价2.3一个;优乐美2.2一个。虽然优乐美便宜,但是感觉优乐美的质量要好很多,毕竟优乐美可是喜之郎的。香飘飘我不知道但我喝了很多年奶茶,还是优乐美和立顿是首选。注意,在好的奶茶都是对身体有害的食品,都有香精的,还是少喝为妙,最好两天一杯,一天一杯也可以,注意要加强锻炼运动。
一错:同一团队运营两个产品
香飘飘掌门人蒋建琪认为,除了最初把喜之郎品牌沿用于奶茶这个巨大的错误之外,喜之郎犯的最大错误就是,用同一个团队同时经营果冻和奶茶两个产品。香飘飘的团队只有奶茶一个产品,于是把所有精力都放在了奶茶上,奶茶做不好,是要饿肚子的。而喜之郎的团队既要考虑果冻,又要考虑奶茶,当奶茶不好做时,很容易就退缩回到果冻上。如果喜之郎当初采用事业部制,各做各的,也许胜算会更大些。
二错:推出袋装奶茶拉低品类价值
推出袋装奶茶,也许是喜之郎犯的另一个错误。袋装奶茶其实是香约奶茶首先推出的,喜之郎后来跟进。袋装奶茶比杯装奶茶运输更方便,单价也更低(几毛钱一袋),听起来是个很有吸引力的产品。但是,几毛钱的袋装奶茶,同样也使用主品牌的名称,严重拉低了品类的价值(杯装奶茶在超市里卖3~5块钱)。本来杯装奶茶主要针对的是大中学生、刚入职的白领这个年龄层,几毛钱的袋装奶茶一下子把目标消费者拉低到了小学生这个年龄层,实际上也就拉低了喜之郎杯装奶茶的价格心理底线。
三错:名字缺乏独特性
特劳特公司总经理邓德隆也认为,首先,优乐美的品牌名称本身就比香飘飘吃亏。优、乐、美这三个字单独看起来都很优美,但合在一起,缺乏独特性,难以激发消费者的心智。香飘飘的名字看似有点土,却和娃哈哈一样,非常容易打入消费者心智。类似地,喜之郎是一个绝佳的品牌名,而美好时光则不够理想。
四错:不该降价
其次,优乐美不应该降价。降价是饮鸩止渴,短期内经销商进货增加了,但实际上货架上的价格对比进一步证明了香飘飘的领导地位。而且,降价压缩了产品利润,导致品牌缺乏后劲。相反,香飘飘则是在2010年提价之后再次提价,有了利润,企业才会更多地投资未来,品牌才能良性发展下去。
最大错误:缺乏定位
最后,优乐美犯的最大错误,是没有及时发展自己的定位。当初香飘飘做到一两个亿时,以这样的规模其实是无法承担行业领导者角色的,但那时优乐美没有给自己及时定位。从当时耗资巨大的周杰伦系列广告来看,虽然“捧在手心”的情感诉求有一定的合理性,但这一系列广告传递的信息模糊不清,错失了定位良机。(蒋建琪对优乐美的广告创意也不以为然,认为选择周杰伦是非常正确的,但是广告内容太过文艺,销售效果不佳)虽然优乐美的广告投放量是香飘飘的三倍以上,但广告效果大打折扣。而当香飘飘完全站稳脚跟之后,优乐美应该像百事可乐对阵可口可乐一样,发展出和香飘飘完全不同的定位,各据一方,在各自的定位领域发展。这样的话,优乐美就不会陷入后来的价格战了。两个品牌若能阴阳互补,整个杯装奶茶品类也会更加健康地成长。
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