日期:2023-05-07来源:妈妈好孕网人气:32+
国民老公王思聪最近投资了新产业,推出了爱洛玛咖活力饮料,迎合年轻人的口味。那么爱洛玛咖活力饮料是什么?爱洛玛咖活力饮料怎么样?爱洛玛咖活力饮料好喝吗?
并非每个人都需要高浓度、效果明显的能量饮料,更健康、无负担,能够改善情绪的轻型能量饮料具有更高的消费渗透率。改善情绪的轻型能量饮料具有更高的消费渗透率。具有提神醒脑作用的能量型饮料在全球范围内一直都卖的不错。目前中国市场这一品类的销量已经超过500亿,并且仍旧在持续增长。正是看中了这一市场的巨大潜力,连王思聪也开始卖起了能量饮料。粉色营销在专属直男的能量饮料市场同样具有号召力。王思聪投资的这款“爱洛玛咖活力饮料”周身都是粉色加银灰的产品包装,强调是“年轻人专属的潮牌活力饮料”。咨询机构英敏特在最新的中国饮料市场报告中提到,未来女性也将成为能量补充饮料的重要消费者。粉色的瓶身也许还能打开女性消费者市场。
直男市场一成不变。而对新品敏感,愿意为美貌的包装消费的女性群体也许能搅动现在的能量饮料格局。英敏特的报告中提到,49%的女性消费者认为市面上缺少专门为女性设计的能量饮料。然而女性们想要的也许并不仅仅是粉色的包装这么简单,英敏特报告中提到,“维他命水在女性消费者中蕴含商机。”维他命水是不含高浓度的提神成分:牛磺酸、玛咖、咖啡因,而只是富含少量维生素的轻型能量饮料。
事实上,轻型能量饮料具有更广泛的饮用场景:并非所有的消费者都需要高浓度和效果明显的能量补充饮料。相反,有些人,尤其是女性及更年轻的群体,可能只是需要补充轻微的能量来提升情绪。轻型能量饮料某种程度上更能提高饮料的饮用频率。脉动则是此类饮料的主要代表。但是由于品牌老旧,脉动在新的消费市场上没什么活力。因此,轻型能量饮料依旧具有很大的增长空间。
可口可乐首席执行官JamesQuincey在消费分析组织会议表示:“在世界范围里,消费者希望饮料产品更自然,含糖量更低,或者具有营养,同时又能补充水分。”英敏特的报告中也提到,消费者在选择饮料时也更加关注成分中的咖啡因、牛磺酸含量了。
重功能型能量饮料的使用场景越来越趋于局限,而还有更多的饮用场景还没有被开发出来,产品线与消费者需求也不够匹配。未来能量饮料市场将迎来更多的变局和增长空间。
这款饮料不久前在京东上低调上线:250ml*6罐的售价是48元。在线下渠道方面,爱洛第一阶段主要在华东地区以及北上广深的便利店、夜店、影院、网咖等场景铺货。网红小王很贴心的在你每一个需要补充能量的地方卖他的饮料。
作为一种功能性饮料,大部分的能量饮料主要通过添加牛磺酸、玛咖、维生素B群等成分来达到提神醒脑的作用。作为爱洛的主要提神成分:玛咖,每瓶含量达到了100mg。作为比较,在同类产品中,相同毫升装的红牛的主要提神成分-牛磺酸达到了125mg每罐。爱洛几乎是一瓶提神效果可以和红牛相比的“重型”能量饮料了。
根据英敏特有关中国饮料市场最新的报告中,中国的能量饮料销售额2016年达到了426亿,同比增幅25%,是能量饮料销售额增幅最大的国家,并且预计到2024年,这一数字将超过700亿。一些饮料商也纷纷在自己的产品线中开发能量饮料,例如维他命水脉动推出了添加牛磺酸成分的能量饮料;农夫山泉也推出了采用植物原料制作的能量饮料;美国的能量饮料品牌Monster2016年进入中国市场,具有更年轻的品牌形象,碳酸饮料的气泡口感也是其独特的产品特征,目前公司估值已经300亿美金。
各家厂商纷纷推出功能性饮料一方面看到了这个快速增长的市场,另一个方面功能性饮料的毛利普遍都比其他饮料要高。这个高毛利需要感谢红牛的定价,让消费者习惯了为功能性饮料支付更高的价格。
红牛占据了78%的市场份额。接下来是东锦、和达利园(旗下有乐虎),第二三名的市场份额均不到6%。重功能型能量饮料市场几乎已经被红牛占据。“困了,累了,喝红牛”深入人心的情况下,一个怀有急切提神目的的消费者,恐怕不太愿意选择这瓶新推出的粉红色饮料吧。
即使是这样,在能量饮料市场,第二名的品牌依旧有很大的想象空间。重点在于突破新的消费人群和理解新的消费场景。
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