情人节送巧克力 情人节送巧克力的原因

今年的情人节，许多情侣过得不是很愉快。

因为疫情的原因，他们被困在家中，如同牛郎织女一般，暂时不能相见。

那不然呢

剩下能见面的情侣也没有闲着，他们纷纷耗费巨资买了今年最流行的”口罩花“，来送给自己心爱的人。

非常时期你要是真送这么一束口罩花给女生，那我觉得你真是个爷们。

这可能就是“新冠时期的爱情”吧。

说到情人节送礼，热门礼物除了鲜花，也许还有“巧克力”。

虽然现在送巧克力会被认为是“直男礼物”，但这并不妨碍我们的潜意识认为“情人节该送巧克力”。

能将一类商品与节日捆绑，并将其植入到我们的潜意识当中，是很可怕的一件事情。那么大家有没有想过：

最早将巧克力当作“爱情礼物”赠与情郎的，是一位西班牙公主。

西班牙的玛丽亚·萨尔莎公主，在与法国的路易十四订婚时，将巧克力作为订婚礼物，送给了她的这位未婚夫。

当时正值哥伦布发现新大陆，在带来奇珍异宝的同时，也带来了巧克力的原料：可可豆。

巧克力那种神秘而令人上瘾的味道，很快借法国的社交圈名扬整个欧洲王室。

而西班牙人则在之后一个多世纪里，垄断了巧克力从原材料生产到加工成型的整个生产链，并因此大赚一笔。

婚礼画作，美洲土著为西班牙公主奉上巧克力

巧克力能成为“王室的订婚礼物”，并不空穴来风，早已有研究表明：巧克力能带来幸福。

吃起来入口即化

誉为“神的食物”

在欧洲中世纪，巧克力只是在欧洲王室中风靡，而真正将此传统发扬光大的,又是我们的邻国日本。

我为什么要说又呢？

因为在我之前写过的文章中，“圣诞节吃肯德基”的习俗，也是从日本开始的。

而“情人节送巧克力”与“圣诞节吃肯德基”，都是拜日本商家的【广告营销】所赐。

20世纪30年代的时候，一家叫 Morozoff（莫洛佐夫）的日本糖果公司，针对在日本的外国人做了一则情人节送巧克力的广告。

这是第一次将情人节和巧克力联系在一起的传播行为。

1936%20年2%20月12%20日，在情人节的前两天，莫洛佐夫糖果公司在英语读物《The%20Japan%20Advertiser》上刊登广告：

「将莫洛佐夫的精美盒装巧克力，作为情人节礼物，送给你的爱侣吧！」

当时在日本的外国人苦于水土不服，情人节不知送何物给情人，莫佐洛夫巧克力强有力地填补了这一空缺。

莫洛佐夫巧克力也因此大卖，重新定义了情人节。

日本友商看到莫洛佐夫的巧克力大卖，沉不住气了。他们决定也要分一杯羹：

1958年1月，日本知名巧克力公司Mary’s突发奇想，发起了将巧克力和留言卡片组合在一起，捆绑进行销售的情人节企划。

将巧克力与情书一起赠与心上人，成为了当时日本人的基本操作。%20

Mary’s的这个风潮，受到糖果巨头森永等公司的注意。

之后，森永也搞起了营销活动：买巧克力送抽奖机会，大奖有手表、钻戒等。

他们希望以此来刺激年轻女性消费，达到宣传情人节巧克力的目的。

在森永的情人节巧克力广告中，并没有出现任何关于情人节由来的介绍。

甚至把2月14日命名为“爱之日”、“巧克力之日”，含义也从爱意表示，转向互相送礼。

这些广告虽然没有言明针对女性，但指向非常明显。

其他巧克力制造商因此也纷纷跟进，采用同种宣传模式。

在日本众多巧克力商家的努力下，他们终于将情人节与巧克力捆绑了起来，每年的情人节都是他们赚钱的好时机。

90年代日剧进入我国，在剧里的日本年轻人影响下，我们也逐渐开始在情人节送起了巧克力。

自此，“情人节送巧克力”也作为某种共识，深深植入在我们的潜意识中。

在注重人情世故的日本，情人节送巧克力已经不仅仅是“表达爱意”了，你可以向任何人送巧克力，只为了“表达感谢”。

日本的巧克力也因此分为“本命巧克力”和“义理巧克力”。

“本命巧克力（本命チョコ）”，通常都会手工精心制作，只有一份，含义不言而喻。

而“义理巧克力（義理チョコ）”，对象的范围比较广，可以是朋友、同学、同事、领导等等。

可以看成是一种礼节性的送礼，表达对对方的感谢。

在1968年情人节时期，索尼的创始人盛田昭夫，曾突然发起吃巧克力的号召。

索尼旗下一些杂货店的员工之间开始互相赠送起巧克力来。

这一送颇具“义理巧克力”的雏形。盛田昭夫还曾经沾沾自喜的说过：日本的情人节是我们创造出来的。

索粉在哪里？

总而言之，对日本女性来说，每年的情人节不一定会送本命巧克力，但职场、学校、家庭里的义理巧克力，却是必不可少的。

如何向不同的对象，送出合适的义理巧克力，也是一门重要的“送礼学”。

所以说，身在日本的小伙伴如果在情人节当天收到了日本人送的巧克力，可别高兴得太早，人家或许只想表达感谢呢！

儿子：？

随着日本近年来内卷化严重，日本社会中“废止义理巧克力”（“義理チョコ廃止”）的声音此起彼伏。

一些公司内部也出台了情人节禁送义理巧克力的规定。

日本法规情报，曾进行了“对情人节的状态调查”的相关调查采访。

调查结果显示，在“职场中把情人节禁止互赠礼物作为企业内部规章制度”的询问中，有69%的人表示赞成，31%的人表示反对。

大家一提起义理巧克力，想到的名词大多是“废除“、”禁止“、“职场骚扰”等负面词汇。

实际上，不论男女都一致认为，义理巧克力会带给他们较大的人情负担。

不想被强迫送人情，也不想被强迫接受别人的“好意”，这是“废止义理巧克力”潮流中最真切的声音。

幸好我们国家没整这玩意，不然也会逼疯很多年轻人吧！

以上就是“情人节送巧克力”的由来啦！

你情人节送了什么礼物给你的伴侣呢？

欢迎在评论区留言分享！厨房人类

专注于 研究「人类行为学和美食之间关系」

致力于 把和食物有关的趣事儿煮给你吃